授課對象：門店主管、門店店長

課程時間：2天，12小時

課程背景：

隨著市場競爭的不斷升級， 需要店長身兼數(shù)職，要求店長不僅是一個銷售高手，更是一個管理專家，不僅需要具備“用人、育人、留人”的管理技巧，同時要求店長還需要是店面的營銷高手。

課程從金牌店長門店的 “店長角色認(rèn)知、店長銷售管理、促銷管理、店員及陳列管理、服務(wù)管理四大模塊”入手，通過對影響業(yè)績四因素的客觀分析，發(fā)掘影響業(yè)績的潛在因素，挖掘經(jīng)營潛質(zhì)，開拓店面營銷藍(lán)海！

課程特色：

從店長的“自我管理、門店銷售、促銷策劃與設(shè)計、店員及陳列、服務(wù)管理”四輪驅(qū)動入手，全面了解作為一名金牌店長應(yīng)該具備的能力，提高業(yè)績的系統(tǒng)方法。全面提升店長的店面經(jīng)營能力。

本課程著重從店長實際工作和所遇到的各種問題出發(fā)，結(jié)合商業(yè)心理學(xué)、營銷管理、領(lǐng)導(dǎo)力等相關(guān)系統(tǒng)理論，全面揭示店長日常工作的本質(zhì)與問題的核心，并幫助學(xué)員：專業(yè)、系統(tǒng)、前瞻、實效的終端管理、使學(xué)員完成一次對門店經(jīng)營管理知識系統(tǒng)化的自我提升。

多年來，講師全國巡回授課已超百場，成為“哈藥集團(tuán)、修正藥業(yè)、羅萊家紡、維科家紡、紅星美凱龍、意大利蜜蜂瓷磚、久盛地板、德高防水、龍泳木業(yè)、三棵樹、施恩奶粉、貝倍健、李寧服飾、國藥控股、華潤三九、上海華氏大藥房、魚躍醫(yī)療、以嶺藥業(yè)健康城、”長期返聘的精品店長訓(xùn)練課程。

課程目的：

本課程著重從門店店長實際工作和所遇到的各種問題出發(fā)，結(jié)合商業(yè)心理學(xué)、藥品學(xué)、營銷管理、領(lǐng)導(dǎo)力等相關(guān)系統(tǒng)理論，全面揭示店長日常工作的本質(zhì)與問題的核心，并幫助學(xué)員：專業(yè)、系統(tǒng)、前瞻、實效的終端管理、使學(xué)員完成一次對門店經(jīng)營管理知識系統(tǒng)化的自我提升。

有效解決：“店長只是在扮演一個“高薪版”的終端銷售人員，而不具備現(xiàn)代化門店經(jīng)營管理能力”的難題！

快速打通：“店長無法承上啟下， 店長自身技能不過關(guān)，難以成為門店的靈魂，無法帶領(lǐng)店面成員完成銷售任務(wù)”的發(fā)展瓶頸！

授課方式：

課程模型：

課程大綱

導(dǎo)言：店長的自我管理

一、店員到店長角色轉(zhuǎn)變的四大問題

1.固有習(xí)慣

2.事必躬親

3.評價不當(dāng)

4.溝通不利

二、店長在門店團(tuán)隊中的定位？

1.教練

2.領(lǐng)袖

3.法官

4.規(guī)劃者

三、店長管理溝通四種L/LL/H/HH的溝通方式

討論：

1.為什么當(dāng)了店長，店員反而疏遠(yuǎn)我？

2.新店長如何管理老店業(yè)績優(yōu)異老員工？

第一講：門店銷售管理

一、開發(fā)顧客需求，創(chuàng)造銷售引爆點

1.開發(fā)需求的四層漏斗SPIN提問法

2.“三從四壓五問”開發(fā)顧客需求

3.快樂痛苦刺激顧客需求，點燃銷售引爆點

案例討論：

顧客進(jìn)店后向?qū)з徶鲃釉儐柲愁惍a(chǎn)品，而該產(chǎn)品本店無銷售

店員如何開發(fā)顧客需求？

二、產(chǎn)品推薦——用顧客聽的懂喜歡聽的語言解說產(chǎn)品

1.讓顧客耳動——有理有據(jù)有邏輯的介紹產(chǎn)品

1）FABE法則

2）用FABE解說產(chǎn)品邏輯打動顧客

視頻：看《奮斗》感悟FABE技巧運用 

課堂訓(xùn)練：企業(yè)產(chǎn)品FABE價值訓(xùn)練【為企業(yè)內(nèi)訓(xùn)量身定做】

2.讓顧客眼動——有聲有色有故事的介紹產(chǎn)品

1）入情：讓產(chǎn)品和顧客建立感性關(guān)系

2）入景：產(chǎn)品場景化、情景化

3）“有聲有色”介紹產(chǎn)品的三個時機

課堂訓(xùn)練：企業(yè)產(chǎn)品有聲有色銷售訓(xùn)練【為企業(yè)內(nèi)訓(xùn)量身定做】

三、化解異議

1.顧客殺價不可怕——三法輕松應(yīng)對他

1）顧客初期殺價忽略法

2）顧客中期殺價緩沖法

3）顧客后期殺價發(fā)問法

2.功能異議不可怕——能說會道化解它

1）“人無我有”轉(zhuǎn)移法

2）“人有我特”轉(zhuǎn)移法

3）“人特我異”轉(zhuǎn)移法

4）優(yōu)勢掩蓋迎合法

課堂訓(xùn)練：現(xiàn)場收集學(xué)員常見顧客異議，討論總結(jié)異議化解方法

四、主動成交——成交落錘的時機與方法

1.成交的信號識別及時機把握

1）銷售末期顧客的心理、語言特征

2）識別顧客表面購買信號

3） 二看一聽識別法

2.四給成交法

1）制造靜態(tài)熱銷推力——信心成交法

2）制造動態(tài)熱銷推力——價值成交法

3）制造利益推力——誘惑成交法

4）制造障礙推力——障礙成交

情景案例：

這產(chǎn)品我是買回去送人的，如果不合適可以退嗎？

面對顧客的猶豫不決，導(dǎo)購如何高效運用四給成交法刺激成交

第二講：促銷管理

一、促銷的本質(zhì)是什么？

1.顧客的消費沖動從何而來？——6大要素解密消費者的購買行為

二、門店促銷策劃“四勢法” ——“請進(jìn)來

1.順勢——引誘顧客的創(chuàng)造性

1）春夏秋冬的“順勢”促銷策劃

2）案例到門店“避暑

3）重陽節(jié)的順勢而為

4）“反季節(jié)”的順勢而為

2.借勢——“有勢借勢”促銷方案策劃

1）超越競爭對手，策略創(chuàng)新

2）借勢商超、異業(yè)聯(lián)盟

情景案例：異業(yè)聯(lián)盟巧打廣告

3）借突發(fā)事件之勢，隨機應(yīng)變

3.找勢——“沒勢找勢”促銷方案策劃

1）3、15消費節(jié)、雙11節(jié)、雙12節(jié)的促銷策劃

2）幸運抽獎、一字千金

3）相關(guān)產(chǎn)品的組合套餐策劃

4）走出去找勢

4.造勢

1）門店生意清淡造勢法

2）社會效益造勢法

3）特殊事件造勢法

第三講：店員及陳列的管理

一、店員之“管”——檢查及控制

1.店長管理的三大原則

1）KISS 2 /CHECK 3 /現(xiàn)場原則

討論：店員犯錯受罰卻不服氣，店長如何應(yīng)對？

店員有矛盾時，店長如何化解沖突

二、店員之“理”——指導(dǎo)與激勵

1.指導(dǎo)店員4步法——KISS原則

1）你做我看、我做你看、分析討論、再做及總結(jié)

2.PDCA循環(huán)在門店管理的高效應(yīng)用

三、店員的心態(tài)激勵

1.影響圈與關(guān)注圈

2.舒適區(qū)與挑戰(zhàn)區(qū)

3.銷售人員的“三心二意”激勵

四、店員銷售目標(biāo)激勵
1.門店銷售目標(biāo)體系的制定
2.各層目標(biāo)的制定

3.“取”代替“給”的制定方法

4.分析目標(biāo)、達(dá)成共識、方法輔導(dǎo)、正向激勵

情景案例：銷售目標(biāo)的下達(dá)分解藝術(shù)

五、陳列管理

第一磁石點：門面及櫥窗陳列要點——一見鐘情

第二磁石點：端頭陳列要點——神采奕奕

第三磁石點：堆頭及花車陳列要點——新奇特

第四磁石點：貨架與柜臺陳列要點——齊滿同二指

第五磁石點：收銀臺陳列——小利輕強化記憶

第六磁石點：空白位置陳列——化腐朽為神奇

第四講：門店服務(wù)管理

一、服務(wù)留人——門店服務(wù)怎樣實現(xiàn)與客戶需求的有效對接？

1.如何營造客戶的差異感

2.如何營造客戶唯一感

3.如何營造客戶緊迫感

二、優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)的5度訓(xùn)練

1.有形度 /同理度 /專業(yè)度 /反應(yīng)度 /信賴度

2.服務(wù)中如何5度到位塑造客戶忠誠

案例：從三飯店服務(wù)比較感悟門店服務(wù)留客的五度優(yōu)質(zhì)服務(wù)

三、客戶抱怨與投訴

1.化解客戶異議四步曲

2.處理客戶抱怨的步驟和技巧

3.四種錯誤處理客戶抱怨的方式

4.從客戶抱怨中找到企業(yè)發(fā)展的新契機

案例：紅星美凱龍的投訴處理案例討論

討論：門店常見管理問題梳理

1.門店的客單價為什么總無法提升？

2.門店生意清淡時做什么？

3.門店產(chǎn)品陳列如何動靜結(jié)合相得益彰

課程總結(jié)